Як зробити цільову сторінку без досвіду в ІТ

Цільова сторінка, або лендінг (landing page) – це потужний інструмент для залучення клієнтів та збільшення конверсії. Вона є окремою веб-сторінкою, розробленою спеціально для конкретної маркетингової кампанії. Основна мета цільової сторінки – спонукати відвідувача до певної дії: підписки на розсилку, завантаження електронної книги, замовлення продукту або послуги. На щастя, сьогодні створити ефективну цільову сторінку можна навіть без спеціальних знань в ІТ. У цій статті ми детально розглянемо, як це зробити.

Що таке цільова сторінка та чому вона важлива?

На відміну від звичайних сторінок веб-сайту, цільова сторінка має чітко визначену мету. Вона фокусується на одному конкретному продукті, послузі або пропозиції. Ось чому цільові сторінки настільки ефективні:

• Збільшення конверсії: Оскільки цільові сторінки оптимізовані для конкретної мети, вони мають значно вищий коефіцієнт конверсії, ніж звичайні сторінки веб-сайту.
• Цілеспрямований трафік: Ви можете направляти трафік на цільову сторінку з різних джерел (реклама, соціальні мережі, електронна пошта) та адаптувати її під кожне джерело окремо.
• Збір даних: Цільові сторінки дозволяють збирати цінні дані про вашу аудиторію, такі як контактні дані, інтереси та потреби.
• Тестування та оптимізація: Ви можете легко тестувати різні елементи цільової сторінки (заголовки, зображення, кнопки заклику до дії) для покращення її ефективності.

Крок 1: Визначення мети та цільової аудиторії

Перш ніж приступити до створення цільової сторінки, необхідно чітко визначити її мету та цільову аудиторію. Запитайте себе:

• Що я хочу, щоб відвідувачі зробили на цій сторінці? (Підписалися на розсилку, завантажили електронну книгу, зробили замовлення?)
• Хто є моєю цільовою аудиторією? (Їхній вік, стать, інтереси, потреби?)

Чим чіткіше ви визначите ціль та аудиторію, тим ефективнішою буде ваша цільова сторінка. Наприклад, якщо ви продаєте онлайн-курс з маркетингу, ваша цільова аудиторія може бути підприємцями-початківцями, які хочуть навчитися просувати свій бізнес в Інтернеті. Мета цільової сторінки може бути реєстрація на безкоштовний вебінар або покупка повного курсу.

Крок 2: Вибір інструменту для створення цільової сторінки

Сьогодні існує безліч інструментів, які дозволяють створювати цільові сторінки без знання коду. Найпопулярніші з них:

• Конструктори цільових сторінок: Tilda, Unbounce, Leadpages, Instapage. Ці платформи пропонують готові шаблони, зручний інтерфейс та інструменти для A/B тестування. Вони ідеально підходять для початківців, оскільки не вимагають знання коду.
• Плагіни для WordPress: Elementor, Beaver Builder, Divi. Якщо у вас вже є веб-сайт на WordPress, ви можете використовувати плагіни для створення цільових сторінок. Вони пропонують гнучкі можливості кастомізації та інтеграцію з іншими плагінами.
• Платформи для автоматизації маркетингу: Mailchimp, GetResponse, HubSpot. Ці платформи пропонують не лише інструменти для розсилки електронних листів, але й для створення цільових сторінок. Вони дозволяють інтегрувати цільові сторінки з вашими маркетинговими кампаніями.

При виборі інструменту враховуйте ваш бюджет, технічні навички та необхідні функції. Більшість платформ пропонують безкоштовні пробні періоди, тож ви можете протестувати різні варіанти та обрати той, який вам найбільше підходить.

Крок 3: Структура та дизайн цільової сторінки

Ефективна цільова сторінка повинна мати чітку структуру та привабливий дизайн. Основні елементи цільової сторінки:

1. Заголовок: Повинен бути коротким, зрозумілим та привертати увагу. Він має чітко передавати цінність вашої пропозиції.
2. Підзаголовок: Розширює заголовок та надає більше інформації про вашу пропозицію.
3. Зображення або відео: Візуальні елементи допомагають привернути увагу та краще передати суть вашої пропозиції. Використовуйте якісні зображення або відео, які відповідають вашій цільовій аудиторії.
4. Опис пропозиції: Детально опишіть, що ви пропонуєте та які вигоди отримає відвідувач. Використовуйте чітку та зрозумілу мову.
5. Переваги: Перелічіть основні переваги вашої пропозиції у вигляді списку або коротких абзаців.
6. Відгуки: Додайте відгуки задоволених клієнтів, щоб підвищити довіру до вашої пропозиції.
7. Форма для заповнення: Якщо вам потрібно зібрати контактні дані відвідувачів, додайте форму для заповнення. Намагайтеся зробити її максимально простою та зручною. Запитуйте лише необхідну інформацію.
8. Кнопка заклику до дії (Call to Action): Це найважливіший елемент цільової сторінки. Вона повинна бути помітною та чітко показувати, що потрібно зробити. Використовуйте дієслова у наказовому способі, такі як Завантажити, Замовити, Підписатися.

При розробці дизайну цільової сторінки враховуйте наступні принципи:

• Простота: Не перевантажуйте сторінку зайвими елементами.
• Чіткість: Зробіть так, щоб відвідувачам було легко зрозуміти, що ви пропонуєте та що від них очікується.
• Візуальна ієрархія: Використовуйте розмір, колір та розташування елементів, щоб направити погляд відвідувачів до найважливіших частин сторінки.
• Адаптивність: Переконайтеся, що ваша цільова сторінка добре відображається на різних пристроях (компютери, смартфони, планшети).

Крок 4: Створення ефективного контенту

Контент – це основа вашої цільової сторінки. Він повинен бути інформативним, переконливим та орієнтованим на потреби вашої цільової аудиторії. Ось кілька порад щодо створення ефективного контенту:

• Використовуйте мову, зрозумілу вашій цільовій аудиторії. Уникайте складних термінів та жаргону.
• Фокусуйтеся на перевагах, а не на характеристиках. Поясніть, як ваша пропозиція вирішить проблеми відвідувачів та задовольнить їхні потреби.
• Використовуйте цифри та факти. Вони роблять ваш контент більш переконливим.
• Будьте чесними та прозорими. Не обіцяйте того, що не можете виконати.
• Переконайтеся, що ваш контент граматично правильний та без помилок.

Крок 5: Тестування та оптимізація цільової сторінки

Після створення цільової сторінки необхідно її протестувати та оптимізувати. Це дозволить вам покращити її ефективність та збільшити конверсію.

A/B тестування: Це метод, який дозволяє порівнювати дві версії цільової сторінки (A та B) та визначати, яка з них працює краще. Ви можете тестувати різні елементи цільової сторінки, такі як заголовки, зображення, кнопки заклику до дії та форми для заповнення.

Аналіз даних: Використовуйте інструменти веб-аналітики, такі як Google Analytics, щоб відстежувати показники вашої цільової сторінки, такі як кількість відвідувачів, коефіцієнт конверсії та час, проведений на сторінці. Аналізуйте ці дані, щоб визначити, що працює добре, а що потрібно покращити.

Оптимізація на основі даних: На основі результатів тестування та аналізу даних вносьте зміни до вашої цільової сторінки. Продовжуйте тестувати та оптимізувати, поки не досягнете бажаного рівня конверсії.

Приклади ефективних заголовків для цільових сторінок:

• Отримайте безкоштовну електронну книгу Як збільшити продажі на 30%
• Зареєструйтеся на безкоштовний вебінар Секрети успішного інтернет-маркетингу
• Замовте онлайн-курс з вивчення англійської мови зі знижкою 50%
• Завантажте демо-версію нашого програмного забезпечення безкоштовно

Приклади ефективних закликів до дії (Call to Action):

• Завантажити зараз
• Замовити зі знижкою
• Підписатися безкоштовно
• Дізнатися більше
• Почати безкоштовну пробну версію

Додаткові поради для створення успішної цільової сторінки:

• Використовуйте соціальні докази. Додайте відгуки клієнтів, логотипи відомих компаній, з якими ви співпрацюєте, або кількість задоволених користувачів.
• Запропонуйте бонус. Заохочуйте відвідувачів до дії, пропонуючи їм бонус, наприклад, безкоштовну консультацію, додаткову знижку або подарунок.
• Створіть відчуття терміновості. Зазначте, що пропозиція обмежена в часі або кількості, щоб стимулювати відвідувачів до дії.
• Переконайтеся, що ваша цільова сторінка завантажується швидко. Повільна швидкість завантаження може відлякати відвідувачів.
• Просувайте свою цільову сторінку. Використовуйте різні канали маркетингу, такі як реклама, соціальні мережі та електронна пошта, щоб залучити трафік на вашу цільову сторінку.

Створення цільової сторінки – це важливий крок до успіху вашого бізнесу. Не бійтеся експериментувати та тестувати різні підходи, щоб знайти той, який працює найкраще для вашої цільової аудиторії. Памятайте, що навіть без досвіду в ІТ ви можете створити ефективну цільову сторінку, яка допоможе вам досягти ваших маркетингових цілей.

Висновок

Створення цільової сторінки без досвіду в ІТ – це цілком можливо завдяки сучасним інструментам та платформам. Важливо чітко визначити мету вашої цільової сторінки та цільову аудиторію, обрати відповідний інструмент, розробити чітку структуру та привабливий дизайн, створити ефективний контент та постійно тестувати та оптимізувати вашу сторінку. Дотримуючись цих порад, ви зможете створити цільову сторінку, яка допоможе вам залучити нових клієнтів та збільшити продажі.